关键词优化是关键词的一种手段，通过对关键词的优化来达到关键词靠前的结果。
而关键词优化可分为两个不同的含义，可以从狭义和广义两个方面来说明。
狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎的指标，从而在搜索引擎检索中获得靠前，增强搜索引擎营销的效果。
广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥意想不到的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
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